SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。

　　搜索引擎營銷，英文是SearchEngineMarketing，縮寫為SEM。

　　搜索引擎營銷是一種營銷方法，它根據(jù)用戶使用搜索引擎的習(xí)慣，采用付費形式或者技術(shù)手段，使網(wǎng)頁在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中排名靠前，引導(dǎo)用戶點擊，從而達到品牌展示和促進銷售的目的。

　　1、自然結(jié)果商機更大

　　從搜索習(xí)慣來看，用戶更傾向于點擊查看自然排名的結(jié)果。

　　各大搜索引擎都很好的區(qū)分了自然排名結(jié)果和廣告，比如Google僅僅把廣告顯示在右側(cè)，左側(cè)全是自然排名結(jié)果，百度也在廣告結(jié)果中加入了“推廣”的字樣，用戶一般對廣告都有一定的排斥，一旦他們分辨出哪些是廣告，就會盡量不去點擊。

　　所以，如果企業(yè)的網(wǎng)站出現(xiàn)在在自然排名中，就會加大被用戶點擊的可能性，從而帶來更多的商業(yè)機會。

　　2、節(jié)省費用

　　網(wǎng)站通過實施搜索引擎優(yōu)化，可以使一些關(guān)鍵詞的排名提高。而此前如果希望通過這些關(guān)鍵詞帶來潛在客戶，則需要不斷地投放廣告。這無疑為企業(yè)節(jié)省了一定的廣告開支。即便企業(yè)不去削減廣告預(yù)算，也大可以把這些費用投放在更多的關(guān)鍵詞上。

　　3、全面覆蓋

　　隨著搜索技術(shù)的發(fā)展，越來越多的搜索引擎出現(xiàn)了。但是企業(yè)不可能在所有的搜索引擎針對所有的相關(guān)內(nèi)容都投放廣告，況且還有一些搜索引擎暫時不提供收費的廣告業(yè)務(wù)。因此，只有根據(jù)搜索引擎的普遍規(guī)律去優(yōu)化網(wǎng)站，才有可能做到對搜索引擎更多的覆蓋。

　　4、更好的用戶體驗

　　正確的搜索引擎優(yōu)化并不會為了迎合搜索引擎而把網(wǎng)站改得面目全非，相反，優(yōu)化會遵循“用戶喜歡的才是搜索引擎喜歡的”這一基本觀點，去充分考慮用戶的體驗。