晨報(bào)訊“騰訊智慧?高效在線營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”昨天在上海舉行，整合營(yíng)銷(xiāo)之父、美國(guó)西北大學(xué)商學(xué)院教授唐?舒爾茨在大會(huì)上聲稱(chēng)，數(shù)字時(shí)代的世界已經(jīng)發(fā)生了變化，西方傳統(tǒng)的流出式的廣告模式必須因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)和技術(shù)的出現(xiàn)而發(fā)生改變。

唐.舒爾茨認(rèn)為，在今天的市場(chǎng)中，消費(fèi)者決定和控制了他們使用的媒體系統(tǒng)。媒體可以不斷地發(fā)送信息，但是由受眾來(lái)決定到底他們要不要接受信息。與過(guò)去最大的不同是，今天的消費(fèi)者可以坐在新媒體的背后有所選擇，不用被動(dòng)接受廣告。因此，唐?舒爾茨表示整合營(yíng)銷(xiāo)就是要結(jié)合所有的在線的、線上的和線下的營(yíng)銷(xiāo)方式。唐?舒爾茨還抨擊了不講求效果亂花錢(qián)的傳統(tǒng)廣告模式，而這些都是基于相當(dāng)有限的關(guān)于受眾的知識(shí)而做出的，廣告主根本不知道受眾是誰(shuí)。唐.舒爾茨認(rèn)為，中國(guó)的發(fā)展決定了互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)。

騰訊首席執(zhí)行官馬化騰表示，雖然今年由于高價(jià)能源、次貸危機(jī)等宏觀環(huán)境的影響，全球的經(jīng)濟(jì)都出現(xiàn)了不同程度的問(wèn)題，然而中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)卻未受影響。據(jù)預(yù)測(cè)，到2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元人民幣，其中網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元人民幣。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）昨天發(fā)布的《第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2008年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2.53億，躍居世界第一位。盡管如此，互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然低于全球平均水平（21.1%）。馬化騰認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)具有帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的能力和實(shí)力，將會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)采取與互聯(lián)網(wǎng)相融合的手段，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，這其中借助互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展在線營(yíng)銷(xiāo)將是其中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。