由于企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷的入門費用較低，又是一個新生事物。所以每天都有數(shù)以 千計的企業(yè)和商家加入到互聯(lián)網(wǎng)的隊伍中。從資產(chǎn)上億的巨無霸企業(yè)到賣水果 的孩子，互聯(lián)網(wǎng)幾乎無所不包。企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳自身形象及其產(chǎn)品和服務，以圖在其市場的大眾心目中占據(jù)一席之地。企業(yè)創(chuàng)建網(wǎng)站，以便向投資者和贊助商推 銷自己，推銷理念，推銷自身的產(chǎn)品及服務。但往往很多企業(yè)高興而來，失望而歸。還有不少企業(yè)以為花幾百元建設好網(wǎng)站就可以了，連個專業(yè)的維護人員也沒有就 等著網(wǎng)絡給企業(yè)帶來效益，改善企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀。而現(xiàn)實往往與之相差很遠。從而對網(wǎng)絡失去信心。認為網(wǎng)絡是虛的，不可信，沒有什么實際意義。又眼看著自己的 競爭對手從網(wǎng)絡中大把大把的淘金感到十分的郁悶。

     那么這到底是怎么一回事呢？
     我們先從企業(yè)的各種類型的網(wǎng)站來看看?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷的方式和手段五花八門，想要確切的分類很難，根據(jù)其側重點的不同可以粗略的把商業(yè)運營網(wǎng)站分為以下幾種：
    1、 企業(yè)形象識別網(wǎng)站。這 類網(wǎng)站就像企業(yè)的宣傳冊一樣，直觀、簡單明了，這類網(wǎng)站的重點一般放在對企業(yè)的全面介紹。如企業(yè)的使命、規(guī)模、業(yè)務范圍、產(chǎn)品、服務、聯(lián)系方式等。這些網(wǎng) 站多是給企業(yè)的領導和員工來看的，可以增強其榮譽感和自豪感。當然你半年更新一次我想連這些也做不到。這些網(wǎng)站中是告訴別人你的企業(yè)是做什么的，在行業(yè)中 有什么樣的地位。其目的并非是銷售企業(yè)的產(chǎn)品或服務。而是通過這些展示給別人以好的印象。這些網(wǎng)站大多在校的計算機專業(yè)的學生都會做，沒有太大的技術含 量，所以成本也比較低。很多企業(yè)期望通過這樣一個網(wǎng)站就達到一步登天顯然是打錯了算盤。如果你擁有這樣一個網(wǎng)站你就要考慮你是否加大投入來改進網(wǎng)站，還是 已經(jīng)達到了你的初衷。
    2、 產(chǎn)品或服務資訊網(wǎng)站。此類網(wǎng)頁和網(wǎng)站與企業(yè)形象識別網(wǎng)站有些類似，重 點放在其各類產(chǎn)品和服務的宣傳上而非銷售上。這類網(wǎng)站更像企業(yè)產(chǎn)品和服務的一個廣告宣傳手冊，而不是響應網(wǎng)絡營銷。這類網(wǎng)站與企業(yè)形象識別網(wǎng)站的不同在于 他的側重點已放在產(chǎn)品和服務上面。但是他們沒能掌握實現(xiàn)銷售目的所必需的互聯(lián)網(wǎng)營銷要素。雖然他們也有聯(lián)系方式，卻沒能實現(xiàn)網(wǎng)絡的核心功能--網(wǎng)絡互動。 能達到宣傳效果但不能使客戶產(chǎn)生采取行動的能力，與客戶的雙向交流還比較少。所以如果你企業(yè)擁有這樣的一個網(wǎng)站，他已經(jīng)可以達到對你企業(yè)的一個推廣作用， 但離直接達成銷售還有一定的距離。
    3、 交易網(wǎng)站。這類網(wǎng)站的重點全部放在銷售上，他們定位于交 易，為訪問者進行在線交易提供方便?？蓪δ承┊a(chǎn)品的特性、用途、價格做集中的介紹，可提供在線交流、在線支付系統(tǒng)，他們在提供在線直接銷售的同時還為客戶 提供產(chǎn)品相關知識和信息的作用。這類網(wǎng)站通常注重于說服訪客進行一次性消費或預定。像國內(nèi)的一些企業(yè)就可以做到這一點。當然這類網(wǎng)站的投入也非一般小企業(yè) 可以承受。因為相配套的人員和設施也要到位。
    4、 客戶關系管理網(wǎng)站。對于大多數(shù)企業(yè)來說我想這 才是他們想要的，這類網(wǎng)站具備產(chǎn)品資訊網(wǎng)站和交易網(wǎng)站二者的優(yōu)勢?？梢耘c客戶建立長期的關系?？梢耘c客戶進行反復或持續(xù)不斷的溝通交流。這類網(wǎng)站用于銷售 的目的，可以通過具有強大感召力的方式吸引未來或現(xiàn)在的客戶。這些網(wǎng)站可以培養(yǎng)客戶，因此他們提供大量的信息。有時還提供到其它網(wǎng)站的鏈接。他們可以提供 一些特殊功能，如和客服人員在線聊天，可以自己注冊會員，可以參與網(wǎng)上談及自己的想法和建議，可以訂閱一些自己關心的資訊、參加一些網(wǎng)上的活動等。這樣企 業(yè)就可以對消費者有更深入的研究，能夠掌握客戶的需求和習慣?？梢葬槍π缘奶峁┮恍┓蘸彤a(chǎn)品。如聯(lián)想、海爾等這些企業(yè)，當然這樣的網(wǎng)站投資也會大一些， 對一些大型商鋪和生產(chǎn)廠家來說可以造成直接或間接的促進銷售作用。這類的網(wǎng)站已經(jīng)在現(xiàn)在的網(wǎng)絡交易中顯示出了巨大的威力。
     好了，現(xiàn)在你再看一下你的企業(yè)擁有的是什么樣的網(wǎng)站，你是否對你現(xiàn)在的網(wǎng)站感到滿意，是否還認為你的投資是打水漂了？我想肯定不會，只要你更新了信息就肯 定能夠起到作用，只是有些作用你是可以直接看到的，有些你是直接看不到的，但他的作用是潛移默化的。當然有一點你們要清楚，沒有決策層參與的網(wǎng)絡營銷是很 難達到相應的效果的。
     互聯(lián)網(wǎng)已不再是一種流行的新鮮事物，它已經(jīng)滲透到我們的生活之中，無論你承認與否，他已經(jīng)成為我們工作和生活中必不可少的工具。成為我們企業(yè)發(fā)展不可缺少的一部分。