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抖音作為時下熱門的音樂短視頻APP

  全球月活躍用戶超15億，日活躍用戶3.2億

  深受年輕用戶的喜愛，用戶數(shù)量持續(xù)增長，用戶使用時長也逐漸增加

  正在搶占更多的用戶時間，是字節(jié)跳動公司旗下主力產(chǎn)品之一

  自2018年抖音開放廣告投放后，廣告主對抖音廣告的關(guān)注熱情持續(xù)高漲不減

  希望通過抖音的巨大人氣，為自身產(chǎn)品帶來曝光、轉(zhuǎn)化。

  那么抖音廣告是是一個什么樣的產(chǎn)品呢?

  抖音廣告介紹

  一、抖音廣告資源及售賣方式

  抖音的廣告位只有兩個：開屏廣告以及信息流廣告。

  1、抖音信息流廣告

  抖音視頻信息流廣告是在抖音APP內(nèi)“推薦”頁面內(nèi)出現(xiàn)的廣告，即用戶日?！八ⅰ钡淖疃嗟捻撁妗６兑敉ㄟ^精選優(yōu)質(zhì)視頻，采用下滑即推薦新視頻的展現(xiàn)方式，讓用戶可以持續(xù)在抖音APP內(nèi)觀看視頻。在用戶下滑觀看新視頻時，不定期插入“視頻廣告”，該廣告的制作都比較好(抖音有嚴格的廣告審核機制)，不會對用戶造成干擾，用戶如果對該廣告內(nèi)容感興趣，可以點擊視頻進行觀看，或者點擊下方“藍條”進行進一步的操作。

  抖音信息流廣告擁有非常明顯的“廣告”標識，同時在廣告頁面下方，還用“藍色字條”標注了操作文字，例如：立即下載、理解購買、理解咨詢等等。用戶可以直接判斷該內(nèi)容為廣告，此時，用戶如果對該廣告有興趣或有這方面的需求，會進一步點擊該廣 告視頻去做進一步的了解。雖然觀看了廣告的用戶不一定會產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，但是未觀看廣告的用戶就一定不會產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，因此這種展現(xiàn)樣式，可以幫助廣告主更好的進行廣告用戶的篩選，提升廣告費的利用率，提升廣告轉(zhuǎn)化效果。

  抖音視頻信息流廣告首次出現(xiàn)在“第4條”視頻的位置，即用戶打開抖音APP看視頻時，往下滑動的第四條視頻為廣告，在往下刷新的過程中，也將根據(jù)一定的頻率展現(xiàn)其他品牌的廣告，為更多的廣告主提供曝光的機會

信息流廣告可以將用戶的觀看體驗升級，在這里，抖音的信息流廣告不僅僅是創(chuàng)意平移，而是創(chuàng)意定制。抖音的信息流廣告更原生、更前置、并且還具有高互動的特點。

  更原生：全屏視頻信息流是在第4位出現(xiàn)，能夠讓抖音范兒創(chuàng)意展示。

  更前置：轉(zhuǎn)化按鈕在用戶的第一視覺入口展示，便捷跳轉(zhuǎn)減少流失。

  高互動：可點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論(二期上線)豐富評論提升用戶品牌好感度。

信息流廣告的購買方式為CPM(按千次展現(xiàn)計費，用戶只要看到廣告，就算作一次展現(xiàn)，廣告在24小時內(nèi)，出現(xiàn)多次也只收取一次的費用)。

  2、抖音開屏廣告

  抖音開屏廣告即在抖音APP啟動時展現(xiàn)的廣告，該廣告在APP啟動時展現(xiàn)5s，廣告播放完畢后進入“推薦”頁面。開屏廣告的展現(xiàn)形式為圖片或視頻形式，廣告主可以根據(jù)自己企業(yè)的推廣目標及推廣需求選擇適合自己的廣告形式。抖音開屏廣告具有以下幾個特點：

  1)曝光量巨大

  前面我們提到抖音的月活躍用戶數(shù)超5億，日活躍用戶數(shù)1.5億，如此巨大的用戶人群，在投放開屏廣告時，向全網(wǎng)投放，廣告的曝光量是十分巨大的，開屏廣告支持按特定條件投放，但投放開屏廣告的廣告主一般投放品牌形象廣告、新品上市形象廣告等以曝光量、形象展現(xiàn)為主，因此追求的是大曝光量，抖音開屏廣告剛剛滿足該類企業(yè)的推廣需求。

  2)視覺效果好

  抖音開屏廣告以巨幅圖片或視頻的形式在抖音APP啟動時展現(xiàn)，廣告的展現(xiàn)時間為用戶打開APP的第一時間，用戶對廣告信息的接收度高，同時，以相對酷炫的效果在APP啟動時自動展現(xiàn)，給用戶的視覺和感官上的沖擊都非常高。

  3)廣告費用高

  由于抖音開屏廣告曝光量巨大，廣告位置佳，其費用會更高，開屏廣告按CPT方式計費，廣告投放費用100萬起，相比抖音信息流廣告來說，開屏廣告的價格要高很多。

  4)可定向投放

  抖音開屏廣告在投放時是支持定向投放的，目前支持地域、性別等基礎(chǔ)定向，廣告主可以根據(jù)目前客戶、目標市場等進行定向，使得廣告曝光更有效率。客戶為特定區(qū)域的廣告主，在選擇開屏廣告時，即可選擇在指定區(qū)域內(nèi)進行展現(xiàn)，提升曝光的精準度。

三、抖音如何收費

  抖音廣告目前支持按CPC、CPM以及CPT的計費方式進行購買，CPC和CPM的計費方式適用于信息流廣告購買，而CPT則適用于開屏廣告的購買，以下詳細介紹這三種計費方式以及其優(yōu)缺點。

  1、按CPC計費

  按CPC計費即按點擊計費，目前抖音信息流廣告的一個CPC的價格為0.2元，即用戶點擊了廣告主投放的廣告鏈接，抖音廣告系統(tǒng)會收取廣告主0.2元的廣告費。

  按cpc方式的計費的優(yōu)點在于廣告主僅需要為用戶點擊了廣告付費，即僅當我們的廣告真實的被感興趣的用戶點擊才扣費，這樣的好處在于可以大大提升我們廣告費的投資轉(zhuǎn)化率。因為點擊了廣告的人，才可能對我們的廣告感興趣，雖然點擊了廣告的人不一定都對廣告感興趣，但可以肯定的是未點擊廣告的人一定是不感興趣的。因此通過按cpc的方式計費，可以讓我們僅為潛在有興趣的廣告用戶付費，大大節(jié)省了我們的廣告成本。

  按cpc計費的方式適合廣告預(yù)算相對較少，對廣告轉(zhuǎn)化效果要求較高的廣告主，我們選擇按cpc的方式計費，可以合理的把握消費預(yù)算，在有限的費用內(nèi)，盡可能的提升廣告的價值，帶來更好的轉(zhuǎn)化效果。

  2、按CPM計費

  按cpm計費即按千次曝光計費，所謂曝光即廣告視頻在用戶手機屏幕中出現(xiàn)了，不管用戶是否有觀看，都記為一次曝光。目前抖音信息流廣告一個CPM的價格為4元，即廣告主選擇按曝光收費，廣告每一千次曝光展現(xiàn)，抖音收取廣告主4元的廣告費。

  按曝光收費的一個顯著的優(yōu)點是其價格便宜，當我們選擇了按曝光收費，不管用戶是否點擊了廣告，抖音都按照曝光的形式扣費，即廣告展現(xiàn)1000次扣費4元，則每展現(xiàn)10次僅需4分錢，這個費用還是非常低的。在這個基礎(chǔ)上，我們可以通過優(yōu)化我們的廣告視頻，提升廣告的點擊率，假設(shè)廣告的點擊率為2%，折算下來單次點擊的成本才0.2元，如果我們將廣告的點擊率進一步提升，那么單次點擊的價格可以降到更低。

  按cpm的計費形式適合廣告預(yù)算充足，對目標受眾無法做精準預(yù)判的廣告主，自身擁有較強的品牌影響力，有較強的廣告創(chuàng)作能力的廣告主，通過海量的曝光，更大限度的發(fā)現(xiàn)潛在的消費者，挖掘更多的客戶。同時，可以通過更好的文案創(chuàng)意，提升廣告的點擊率，進而節(jié)省廣告成本。

  3、按CPT計費

  抖音開屏廣告是采用按CPT的方式購買的，即按投放時間購買。按CPT形式計費的廣告，目前只適用于開屏廣告的投放，由于開屏廣告的特殊性，開屏廣告只支持按CPT形式購買。

  四、如何投放

  抖音是字節(jié)跳動公司旗下產(chǎn)品，與今日頭條為同一家公司產(chǎn)品，目前抖音廣告依然是通過今日頭條廣告后臺來投放的，如果您需要投放抖音廣告，需要通過抖音廣告后臺來進行投放，您可以聯(lián)系抖音代理商公司來開通抖音廣告后臺。

  深圳蒔天網(wǎng)絡(luò)是抖音廣告代理商，如果您想在抖音平臺投放廣告，可以通過深圳蒔天網(wǎng)絡(luò)進行廣告推廣賬戶并進行廣告投放。由于抖音廣告的體驗好，對廣告素材的審核也相對嚴格，而深圳蒔天網(wǎng)絡(luò)擁有大量的抖音素材制作投放經(jīng)驗，能夠清楚抖音廣告視頻審核規(guī)則，并制作優(yōu)秀的廣告視頻，幫助廣告更好的通過審核，并且?guī)砀玫膹V告效果。

  深圳蒔天網(wǎng)絡(luò)在抖音廣告上線初期，就開始為客戶進行抖音廣告的開戶與投放工作，目前已為大量客戶提供廣告投放服務(wù)，同時，深圳蒔天網(wǎng)絡(luò)擁有廣告創(chuàng)意制作團隊、視頻拍攝團隊、廣告投放優(yōu)化團隊，可以為廣告主提供完整的廣告優(yōu)化服務(wù)，節(jié)省廣告主的工作量，同時也能帶來更好的廣告效果。

  通過深圳蒔天網(wǎng)絡(luò)投放抖音廣告的流程大致如下：

  1、聯(lián)系客服咨詢是否能夠投放

  2、與商務(wù)經(jīng)理洽談廣告投放的各項細節(jié)，包括費用、素材、效果、服務(wù)、售后等方面

  3、簽訂廣告合同，并打款，等待廣告開戶

  4、制作廣告素材，并進行廣告投放

  以上步驟相對來說非常簡便，通過深圳蒔天網(wǎng)絡(luò)來投放，可以大大節(jié)省廣告主的工作量，前期開戶的一些繁瑣的工作交由深圳蒔天網(wǎng)絡(luò)來代您完成，后期廣告投放期間的廣告素材制作、中期優(yōu)化、效果監(jiān)控等環(huán)節(jié)，均可以深圳蒔天網(wǎng)絡(luò)來完成，這樣是可以大大節(jié)省時間的。并且由于代理商公司擁有非常豐富的廣告投放經(jīng)驗，廣告投放效果也比自行投放效果要好。

  五、抖音短視頻簡介

  抖音是一個專屬于年輕人的時尚的短視頻社區(qū)，抖音是顛覆性的人與硬件交互方式，這里的顛覆性分為形式顛覆(舞步、腦洞、搞怪、演技、動作、視覺、音樂、節(jié)奏)和用戶個性顛覆(表達、靈感、消遣、娛樂、解壓、釋放、社交、跟風)。抖音的用戶大多都是以魔性額表達方式，暢快的表達自己，這就是抖音專屬的style?？焓种魂P(guān)注于記錄用戶，而抖音不僅僅是記錄，更是釋放自我。

  抖音顛覆了短視頻行業(yè)格局，抖音不僅僅火遍國內(nèi)，更是在全球火爆布局。在國內(nèi)抖音是最具增長潛力的短視頻應(yīng)用，抖音霸居APP Store分類榜首，并且在2017年Q3移動互聯(lián)網(wǎng)報告中短視頻應(yīng)用中，僅火山和抖音進入增長top10排名，抖音的9月APP環(huán)比增長151.5%。在全球，抖音用10億美金全資收購全球最火爆音樂短視頻社區(qū)-musical.ly(musical.ly是一款強調(diào)音樂元素的短視頻應(yīng)用，一經(jīng)推出遍火爆全美，一年后登頂美國 App Store 總榜第一;